“去啊”風(fēng)潮
      眾所周知，去哪兒是目前國(guó)內(nèi)在線旅游業(yè)的翹楚之一，去啊口號(hào)的提出就被看作是阿里巴巴向去哪兒網(wǎng)公開(kāi)叫板。作為“當(dāng)事人”的去哪兒網(wǎng)率先作出回應(yīng)稱(chēng)，人生的行動(dòng)不只是魯莽的“去啊”，沉著冷靜的選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度!緊接著，攜程旅行網(wǎng)也迅速跟進(jìn)：旅行的意義不在于“去哪兒”，更不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對(duì)的人，攜手同行，共享一段精彩旅程。驢媽媽的宣言則讓很多人拍案叫絕，“從起步到成長(zhǎng)，真正與你同行的只有媽媽?zhuān)ツ膬海?tīng)媽的?！敝?，愛(ài)旅行、在路上、看準(zhǔn)、游心、周末去哪玩、百程都加入了隊(duì)列。
      隨著事態(tài)的升溫，這場(chǎng)大戰(zhàn)還一發(fā)不可收地?cái)U(kuò)散到其他行業(yè)，如租車(chē)、京東、房地產(chǎn)圈。易到用車(chē)的文案為“去啊是新的沖動(dòng)，去哪兒仍是個(gè)問(wèn)題，終究，得容易到才行!”京東金融則說(shuō)：“還在猶豫去哪，你倒是去啊，京東白條說(shuō)走就走……”司米櫥柜說(shuō)：年輕時(shí)，想去哪就去啊，家在哪兒，心就在哪兒。成家后，至此，原本的阿里巴巴獨(dú)立品牌發(fā)布，演變成了一場(chǎng)多行業(yè)、多品牌借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的大狂歡。
 
“去啊”為什么這么火?
      淘寶旅行并非阿里巴巴近期的產(chǎn)物，去啊卻是淘寶旅行升級(jí)后的產(chǎn)物，此次升級(jí)之所以會(huì)取得這樣強(qiáng)烈的社會(huì)反響，無(wú)非有以下幾個(gè)原因：
      “簡(jiǎn)單粗暴”的品牌營(yíng)銷(xiāo)
      從名字上來(lái)講，“去啊”比淘寶旅行更直接，也去淘寶化了，對(duì)于旅游市場(chǎng)做一個(gè)獨(dú)立品牌是具有很重要意義的。
      “去啊”這個(gè)名字取的只能說(shuō)是還可以，感覺(jué)上是把旅行表達(dá)出來(lái)了，同時(shí)又可以讓人直接想到另外一個(gè)旅游品牌。另外從一個(gè)品牌更名來(lái)看，這也是事件營(yíng)銷(xiāo)源，能不能把它放大，引發(fā)社會(huì)話題，很多企業(yè)參與其中，這就是很牛的營(yíng)銷(xiāo)了。早有天貓更名，后有京東換標(biāo)，每個(gè)企業(yè)都把這個(gè)動(dòng)作作為一次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，這是好事情。
      這次去啊也是如此，在更名后引發(fā)了很多旅行網(wǎng)站及各行業(yè)的跟風(fēng)，這對(duì)品牌傳播是最好的效果。不花錢(qián)，有企業(yè)也愿意幫忙做，賺大了!
      背靠大樹(shù)好乘涼
      從最初在杭州起家時(shí)的名不見(jiàn)經(jīng)傳，到去年9月在美國(guó)紐交所上市，如今阿里巴巴的每一點(diǎn)兒風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。仍在繼續(xù)的海報(bào)大戰(zhàn)多有調(diào)侃、戲謔的成分，未必當(dāng)真，但其也透露出阿里巴巴在諸多領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，尤其是在線旅游業(yè)。盡管此前“淘寶旅行”的業(yè)績(jī)還難以與攜程、去哪兒等在線旅游業(yè)的先行者同日而語(yǔ)，但可以預(yù)見(jiàn)的是，沐浴在我國(guó)旅游業(yè)大發(fā)展的陽(yáng)光中，背靠阿里巴巴這棵大樹(shù)，新晉為獨(dú)立品牌的“去啊”，必將成為國(guó)內(nèi)在線旅游業(yè)一顆冉冉升起的新星，前途不可限量。
      市場(chǎng)尚未飽和下的“攪局”
      在美國(guó)上市的有四家主打在線旅游題材的中國(guó)公司，2003年上市的攜程、2004年上市的藝龍，以及2013年上市的去哪兒和2014年剛剛上市的途牛。
      目前攜程市值約為75億美元、去哪兒市值31億美元，四家加起來(lái)120億美元左右。但這四家遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不是這個(gè)市場(chǎng)的終點(diǎn)。艾瑞預(yù)測(cè)2017年在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)會(huì)達(dá)到5000億人民幣的規(guī)模。
即便沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐，所有人都看到了中國(guó)GDP膨脹之后旅游需求旺盛，未來(lái)幾年中國(guó)的內(nèi)需中有很大一塊是來(lái)自于旅游消費(fèi)，再加上傳統(tǒng)旅游行業(yè)不斷會(huì)觸網(wǎng)，在線旅游的市場(chǎng)紅利遠(yuǎn)沒(méi)有吃盡，這幾家對(duì)手甚至還不到兵戎相見(jiàn)的時(shí)候：有足夠大的空間等著開(kāi)發(fā)。
      裝飾材料業(yè)的“去啊”取經(jīng)
      “去啊”如此大火，裝飾材料行業(yè)自然也能從這一事件上學(xué)到很多東西，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，家具業(yè)可以從“去啊”上取到下述經(jīng)法：
      抓重點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
      “去啊”對(duì)標(biāo)去哪兒，引發(fā)很多人胡思亂想，京東的機(jī)器狗對(duì)標(biāo)天貓，也是別有韻味，這種事件已發(fā)布，爭(zhēng)議滿上出來(lái)，很多媒體、自媒體人、草根大號(hào)，都毫不吝惜自己的傳播，爭(zhēng)議點(diǎn)就在行業(yè)找，諧音、象形等等均可，但要注意尺度。而對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要做好這種品牌的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，需要學(xué)會(huì)：1、抓熱點(diǎn)：做為一個(gè)家具企業(yè)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)人員，對(duì)社會(huì)化熱點(diǎn)要抓好用好，一有苗頭，快速上線，比如“去啊”，看到發(fā)布了，如果你不能做到第一個(gè)跟風(fēng)，那就第二個(gè)，多關(guān)注幾個(gè)活躍的微博、微信，還有多加入一些微信群，很多好的內(nèi)容都在這里產(chǎn)出。2、找亮點(diǎn)：有時(shí)候熱點(diǎn)抓住了，但是與自己品牌的亮點(diǎn)結(jié)合不足，快但不夠準(zhǔn)，這個(gè)地方要看運(yùn)營(yíng)人員的功夫，好的結(jié)合會(huì)讓人拍手叫好。
      精準(zhǔn)定位，整合資源
      據(jù)了解，此前阿里巴巴的旅行業(yè)務(wù)屬于淘寶旗下的子平臺(tái)，而隨著新品牌的發(fā)布，也意味著阿里巴巴將加大在線旅游市場(chǎng)的投入。“我們將把主要的目光瞄準(zhǔn)移動(dòng)端。”阿里巴巴航旅事業(yè)群總經(jīng)理李少華表示，未來(lái)“去啊”將整合阿里巴巴集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)出各種創(chuàng)新的在線旅游產(chǎn)品，“比如與余額寶結(jié)合，用戶在報(bào)名參加旅行團(tuán)之后出發(fā)之前，這筆資金可以繼續(xù)在余額寶內(nèi)賺錢(qián);比如將酒店系統(tǒng)與阿里巴巴的信用體系相結(jié)合，今后大家在酒店辦理入住時(shí)不再需要提供信用卡擔(dān)保，而是可以直接辦理入住和退房等等，希望通過(guò)創(chuàng)新給旅行者帶來(lái)便利的同時(shí)，也推動(dòng)在線旅游行業(yè)的發(fā)展?！?br/>      “去啊”品牌的升級(jí)很大部分是為了適應(yīng)時(shí)代的需求，當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)客戶端，淘寶旅行積極進(jìn)行品牌升級(jí)，讓品牌定位更精準(zhǔn)。而作為背靠大樹(shù)好乘涼的代表，“去啊”充分整合了阿里巴巴的各類(lèi)資源，共同推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。家居企業(yè)同樣也要隨著時(shí)代的發(fā)展，把客戶的定位更精準(zhǔn)，而在企業(yè)發(fā)展有條件的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該學(xué)會(huì)整合各類(lèi)資源，為客戶帶來(lái)更好的服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
      扎根原有基礎(chǔ)，茁壯成長(zhǎng)
      可以說(shuō)，“去啊”的誕生應(yīng)該說(shuō)是有一定的意義，它不是完全的空降，它有著很深厚的行業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)該說(shuō)是十分了解行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候?qū)ν饬砹㈤T(mén)戶，這是阿里對(duì)在線旅游行業(yè)的合理涉足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的家家落戶，技術(shù)的不斷革新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和旅游行業(yè)的緊密結(jié)合是發(fā)展中的重大趨勢(shì)，將曾經(jīng)一些不好零碎化、局部化和隨機(jī)化進(jìn)行有效合理的綜合起來(lái)，旅行在程序上完全印證了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，去啊的誕生就是時(shí)代中所決定的產(chǎn)物。對(duì)此，在互聯(lián)網(wǎng)的熱潮下，家居企業(yè)需要跟隨潮流，但更重要的是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，借勢(shì)新潮流，取其精華去其糟粕，最終迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)。